Lista de verificare a optimizării site-ului pentru căutarea vocală - Secretele de la Semalt

De departe, căutarea vocală este o tendință care prinde avânt. Experții SEO occidentali insistă asupra faptului că ponderea căutării vocale de pe dispozitivele mobile este de 20%, iar până anul viitor această cifră va crește la 50%.

Chiar și în ciuda statisticilor, este evident că comunicarea verbală pentru o persoană este modul principal și prioritar de a interacționa cu lumea exterioară. Ne place să primim răspunsuri la întrebări. Un alt motiv pentru care căutarea vocală devine tot mai populară este viteza. La urma urmei, întrebarea este mai rapidă decât introducerea unei interogări text. Să luăm în considerare, de asemenea, căutarea vocală este mai confortabilă pentru persoanele cu dizabilități.

Prin urmare, este timpul să vă asigurați că Google Home, Siri sau popularul din vestul Alexa preferă conținutul site-ului dvs. concurenților. Și nu uitați că 35% din interogările vocale provin de la „Difuzoare inteligente”, care nu au deloc ecran și care vor alege unul dintre cele mai relevante 10 rezultate ale căutării pentru redare.

Descoperi Servicii Semalt pentru promovarea site-ului dvs. web

De ce aveți nevoie de optimizarea site-ului pentru interogări vocale?

Potrivit analiștilor Com Score, mai mult de jumătate din căutările din 2020 au fost făcute folosind căutarea vocală. La începutul anului 2019, Adobe a efectuat un studiu și a constatat că 44% dintre utilizatorii de telefonie mobilă caută cu vocea în fiecare zi. În cursul activității SEO, este extrem de important să optimizați site-ul pentru această direcție.

Conform previziunilor analiștilor, veniturile din interogările vocale numai în Marea Britanie se vor ridica la 3,5 miliarde de lire sterline până în 2022, iar piața SUA va câștiga și mai mult - 40 de miliarde de dolari, iar acest lucru se datorează numai interogărilor vocale din căutare!

Internetul vorbitor de limbă engleză a apreciat deja importanța ridicată a optimizării site-urilor web pentru căutarea vocală. În Runet, optimizarea motorului de căutare pentru interogările vocale nu este o prioritate, deși ponderea interogărilor de pe dispozitivele mobile a depășit, conform statisticilor Yandex, 52%. Având în vedere creșterea proiectată a popularității căutării vocale, ne putem aștepta cu încredere la o concurență serioasă în rezultatele căutării pentru utilizatorii care au ales această metodă de tastare a unei interogări.

Pentru cine?

Căutarea vocală este esențială pentru site-urile de afaceri și servicii locale. Particularitatea conținutului mobil este că livrarea pe mobil se concentrează pe locația curentă a utilizatorului. De exemplu, dacă trebuie să găsiți un service pentru anvelope în apropiere, atunci la cerere: „OK, Google! Montarea anvelopelor”, vor fi afișate cele mai apropiate puncte cu adrese și evaluări.

Concurența în căutarea vocală nu este mare acum, există o mulțime de trafic vizat, ceea ce este foarte valoros pentru SEO, dar puțini proprietari de afaceri îi acordă atenție.

Conform statisticilor BrightLocal, 28% dintre utilizatorii care căutau o afacere locală preferă un apel telefonic, 19% merg direct la locul serviciului și 27% merg pe site.

Indiferent dacă utilizați SEO sau derulați o campanie de publicitate contextuală, nu contează. Rezultatele căutării adaptează rezultatele pentru căutarea vocală și devin din ce în ce mai multe. Este timpul să începeți să vă optimizați site-ul înainte ca concurenții să înceapă să o facă.

Concurența se va intensifica doar în viitor, deci este important să vă optimizați site-ul pentru căutarea vocală.

Pentru a face acest lucru, utilizați lista de verificare de mai jos:

1. SEO clasic

Site-urile optimizate conform canoanelor SEO clasic sunt deja o bază imensă pentru îmbunătățirea clasamentului în mediul asistenților vocali. Prin urmare, sarcina principală este de a pune site-ul în ordine în funcție de cerințele motoarelor de căutare. Navigarea bună, metadatele relevante, autoritatea domeniului, lipsa erorilor tehnice și alte aspecte importante ale SEO vă vor ajuta să câștigați bătălia de clasare în căutarea vocală.

2. Viteza de încărcare a site-ului

Acest element al SEO tradițional are un impact semnificativ asupra căutării vocale. Potrivit unui studiu realizat de Backlinko, viteza de încărcare a site-ului joacă un rol important în clasamentul căutării vocale. Cel mai probabil, inteligența artificială selectează predominant site-urile care se încarcă cât mai repede posibil pentru a satisface nevoia utilizatorului de un răspuns instantaneu. Acest lucru este dovedit și de viteza medie de încărcare a paginii din căutarea vocală, care, în comparație cu o pagină dintr-o căutare obișnuită, este de 2 ori mai rapidă.

3. Securitatea site-ului

Îl evidențiem ca pe un element separat, deoarece principala caracteristică a rezultatelor căutării vocale Google este protocolul HTTPS sigur (70% din toate paginile analizate pe HTTPS). O astfel de corelație poate apărea, deoarece în partea de sus a motorului de căutare Google există site-uri cu protocolul HTTPS și (atenție!) Aproximativ 75% din rezultatele căutării vocale se află în TOP-3 pentru căutarea obișnuită.

Oricum, nu va fi de prisos să schimbați HTTP.

4. Autoritatea domeniului

Similar cu crawlerele Google, AI va prefera un site cu o legătură puternică. Dovada este clasarea ridicată a domeniului (peste 75 de către Ahrefs) pentru toate rezultatele căutării vocale.

Spre deosebire de rezultatele căutării obișnuite, unde alegem dintre 10 linkuri, Google Home trebuie să ofere un singur răspuns. Aceasta înseamnă că motorul de căutare va sugera un site despre care este extrem de încrezător.

Apropo, conform ultimelor cercetări, inteligenței artificiale nu îi pasă de greutatea link-ului paginii de la care obține răspunsul. Principalul lucru este puterea de legătură a domeniului în sine.

5. Marcarea datelor structurate

Un punct controversat, deoarece nu există o corelație tangibilă între căutarea vocală și site-urile cu date structurate etichetate.

Merită să-l adăugați din cel puțin două motive.

Aceasta este o oportunitate excelentă de a ajuta roboții să înțeleagă despre ce este vorba. Astfel, roboții văd ce înseamnă cu adevărat un anumit set de caractere și determină relevanța unei pagini pentru o cerere dată mai rapidă și mai corectă.

Google a anunțat recent un nou tip de markup numit Speakable, conceput special pentru a indica porțiuni dintr-o pagină care pot fi citite de asistenții vocali. Marcajul vorbibil este disponibil pentru utilizatorii americani cu dispozitive Google Home englezești, precum și pentru editorii Google News care publică conținut în limba engleză. Google va lansa acest markup pentru alte țări și limbi de îndată ce editorii încep să utilizeze în mod activ Speakable.

În timp ce marcarea de date structurate în mod tradițional poate să nu fie un factor de clasare puternic în căutarea vocală, Google oferă deja marcaje specializate. Luați-l în considerare.

Am terminat cu aspectele tehnice și să trecem la nuanțele care sunt direct legate de căutarea vocală.

Poziționați site-ul dvs. în partea de sus a rezultatelor căutării cu serviciile oferite de Semalt

6. Răspundeți la întrebare

Având în vedere că interogările de căutare cu tehnologia vocală sunt executate prin construirea unei întrebări familiare limbajului vorbit, este evident că trebuie să ne bazăm pe aceasta. Cu cât răspundem mai exact la întrebarea unui utilizator, cu atât este mai probabil ca răspunsul să fie inclus în rezultatele căutării vocale.

Paginile cu întrebări frecvente sunt ideale pentru aceasta. Pe baza surselor de răspuns indicate de motorul de căutare - 2,68% din rezultatele vocale au fost obținute din paginile de întrebări frecvente. Pe lângă furnizarea utilizatorilor cu cât mai multe informații despre un produs sau serviciu, pagina de întrebări frecvente facilitează implementarea unui format potrivit pentru căutările vocale. În același timp, dacă orice altă pagină conține răspunsul exact la întrebarea utilizatorului, poate fi selectată și ca rezultat optim.

Pentru referință: în cazul căutării vocale, nu este deloc necesar să se creeze o aterizare separată pentru o frază cheie. Potrivit cercetărilor lui Backlinko, o mică parte din rezultatele căutării vocale conțin cuvântul cheie relevant în titlu. Mai probabil, inteligența artificială găsește informațiile necesare în conținutul paginii.

7. Cuvinte cheie lungi

Cuvintele cheie mai lungi sunt mai eficiente cu căutările vocale. Când oamenii caută cu vocea lor, întrebarea pe care o pun este cu 3/4 mai lungă decât întrebarea textată. Concluzia este clară - cu cât este mai lungă expresia cuvântului cheie, cu atât va fi mai probabilă relevanță pentru interogarea vocală.

Prin urmare, construiți-vă strategia de conținut în jurul unor fraze de întrebare lungi.

8. Lungimea răspunsului

Chiar dacă fraza de întrebare ar trebui să fie lungă, răspunsul va trebui scris scurt și semnificativ. Google a precizat că are nevoie de răspunsuri concise la căutările vocale. Pentru aceasta, motorul de căutare a furnizat chiar și un manual privind căutarea vocală. În plus, pe parcursul studiului, sa dovedit că volumul optim al unui răspuns la o interogare vocală de căutare este de 29 de cuvinte.

9. Citibilitatea textului

Conținutul ușor de citit este unul dintre principalele avantaje ale inteligenței artificiale. Motivul este la suprafață - textul ușor de citit este ușor de reprodus. În plus, este logic ca algoritmul de căutare vocală să clasifice conținutul ușor de înțeles.

Când adăugați text pe site, rețineți că informațiile vor fi reproduse de ureche - aveți grijă de utilizatori. Verificați calitatea textului folosind orice serviciu online.

10. Blocuri cu răspunsuri sau fragmente recomandate

Blocurile de răspunsuri sunt clasate chiar în partea de sus a rezultatelor căutării organice la „poziția zero” și conțin un răspuns direct și scurt la solicitarea utilizatorului. Prin urmare, trebuie să lucrăm la optimizarea fragmentelor recomandate. Mai mult, din aceste blocuri, algoritmii vocali extrag răspunsurile în 40% din cazuri.

Cum să intrați în blocuri cu răspunsuri:

11. SEO local

Optimizarea căutării locale este, de asemenea, importantă pentru căutările vocale. Aproape jumătate din interogările de căutare vocală au o intenție locală puternică. „Google, ce restaurante din apropiere sunt deschise până la miezul nopții?” Este o interogare vocală tipică cu intenție locală. Aceasta înseamnă că căutarea vocală este potrivită pentru promovarea întreprinderilor mici locale.

Optimizați tabloul de bord al companiei dvs. completând toate câmpurile propuse. Dacă Google îl alege ca rezultat al căutării, depinde de cantitatea de informații din cartea dvs. Compania mea pe Google.

Acordați atenție funcției din Compania mea pe Google - „Întrebări și răspunsuri”. Această secțiune este adesea lăsată necompletată, dar poate avea un impact asupra căutărilor vocale, deoarece creează o experiență excelentă pentru utilizator. Aici utilizatorul va găsi răspunsul și va afla informații complete despre afacere și servicii direct din rezultatele căutării.

Elaborați alte metode de promovare locală, de exemplu, înregistrarea în directoare locale sau backlink-uri de pe mass-media locală.

12. Popularitate pe rețelele de socializare

Nu, indicii sociale nu sunt un factor de clasificare pentru asistenții vocali. Acest punct se referă la faptul că conținutul popular atractiv va fi o prioritate în formarea rezultatelor căutării vocale. Situația este aceeași ca și pentru masa de legătură a unui domeniu - inteligența artificială preferă sursele autoritare. Prin urmare, în medie, un asistent vocal selectează conținut care are mai mult de o mie de acțiuni Facebook și aproximativ 45 de tweets.

Clasarea cu succes prin căutare vocală este garantată pentru site-urile care se află în TOP 10 ale rezultatelor de căutare obișnuite. Prin urmare, obiectivul principal este optimizarea site-ului pentru a obține poziții înalte.

Și din nou cu privire la recomandări:

Cum să vă optimizați site-ul pentru căutarea vocală Google?

Concluzie

În prezent, dezvoltarea unei companii este posibilă datorită unui site web. Astfel, pentru a vă face activitățile mult mai vizibile, trebuie să vă bazați pe referințarea site-ului dvs. web. Prin urmare, este profitabil pentru tine să fii printre primii oameni care folosesc noi metode la modă, cum ar fi căutarea vocală.

Este evident că SEO este în mare parte o lucrare tehnică. Pentru a vă promova mai bine site-ul, vă sugerez să utilizați servicii precum Semalt care vă oferă o soluție SEO unică.

Prin utilizarea serviciilor Semalt, alegeți să obțineți rapid rezultatele dorite și, mai presus de toate, să beneficiați serviciu profesional și monitorizare continuă.

mass gmail